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阿里一最新战报出炉:电商力惊人 广告百度电商选择增长312%

邢台生活网  来源:快报  作者:邢台生活网  2018-01-12 14:04:48  
所属频道: 快报   关键词: 广告   农村   市场

  原标题:双十一京东阿里火拼却不料百度成最大赢家今年的双十一购物节在上周末落下了帷幕,而在渠道下沉的县镇市场,消费者购买力也相当惊人,“猫狗大战”依然是绝对主角。

  从地区来看,杭州、长春、大连分别以580%、546%、494%的同比增长率夺得前三甲,值得注意的是,在这场一年一度有数亿人次参与的消费购物狂欢节背后,一场线上广告营销的盛宴也在同步进行。

  从品类来看,大家电仍是农村市场消费主力,此外欧莱雅、Apple、OPPO、华为、小米等品牌厂商也频频砸下大手笔,共同打造了一场广告狂欢节。

  除此外,农村市场消费者在母婴,酒水、日化等非电器需求上也同步上涨,双十一期间农村市场苏宁非电器品类同比增长429%,猫狗大战背后,广告平台“马太效应”日益显现2018年双十一的一大现象是,伴随电商平台间近乎白刃战的激烈竞争,对于广告平台的疯狂争夺和大手笔投入,正日益引发后者出现“马太效应”:类似百度等强势流量平台,正越来越多地吸引广告资源。

  从促销玩法来看,农村市场也紧跟城市步伐,并独具自身特色,尤其,伴随“新零售”、“无界零售”等线上线下概念的提出,双11已经成为立体化的全国营销资源总动员。

  “千店团购”则更接地气,团购、路演、直播、来就送、免费吃多种玩法轮番上阵,2018年双十一阿里对外投出的广告营销费用高达数亿,其中一半以上“内部投放”给其控股的微博和优酷网,另外大部分则主要集中在百度,形式包含了效果广告(百度搜索广告、百度信息流广告)、展示广告(手机百度开屏、百度搜索品牌专区、百度聚屏等)等多种形式。

  在智慧零售的驱动下,苏宁易购在农村市场布局加速,而作为战略合作伙伴,京东在百度上的广告投放也不甘示弱,与阿里天猫形成掎角之势。

  另外,红孩子首次入驻全国13家苏宁易购直营店并开设专区,正式开启了垂直母婴平台在农村市场的O2O模式战略布局”值得注意的是,双11之前京东通过“京度计划”完成和百度的数据对接,对其此次巨额广告投放有较为明显的提升效果。

  据苏宁云商三季报显示,苏宁物流及天天快递拥有仓储及相关配套总面积628万平方米,拥有快递网点近20000个,物流网络覆盖全国352个地级城市、2810个区县城市,这一强大的硬件设施将全力护航双十一速度,有效提升县镇配送覆盖范围,流量战争:华丽升级的百度打出漂亮一战在对比2018年双十一与2018年双十一期间广告预算支出后,马文颖也指出,淘宝、京东、苏宁、唯品会、国美等主流电商平台依然保持强大竞争力,而当当网、一号店、亚马逊等平台开始降低双十一广告支出。

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